Скажи мне, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты...

Уже немного осталось до окситоциновых разбрызгивателей в крупных супермаркетах, однако новый этап борьбы за покупателя наступил уже сегодня - я говорю о персонализированной рекламе.

Любой современный человек выработал уже психические и технические методы противодействия навязчивой рекламе, без которых наш мозг уже давно бы взорвался. Задача таргетированной рекламы - успешно обойти эти механизмы, добравшись до вашего рассудка.
По собственной статистике Google, персонализированной рекламе это удается уже сейчас на 29% эффективней, чем обычной.

Что такое персонализированная реклама?

Проще и понятней всего об этом рассказывает сам Google

Знакомьтесь: Мария

Излюбленное занятие Марии – садоводство. Благодаря технологии рекламы на основе интересов, разработанной Google, Мария увидит больше релевантных объявлений на тему садоводства, так как она посещает много сайтов для садоводов. Вот как это работает:

• Допустим, Мария посетила некоторые сайты и посмотрела видео в контекстно-медийной сети или на страницах наших партнеров. В ее браузере при помощи файла cookie сохраняется номер, который позволяет системе отследить эти страницы. Он может выглядеть так: 114411.
• Поскольку многие сайты, на которые заходит Мария, посвящены садоводству, Google связывает ее номер (114411) с категорией интересов "садоводы-любители". Кроме того, если большинство посетителей этих веб-ресурсов – женщины (по предоставляемым сводным данным), этот номер можно отнести к демографической категории "Женщины".
• В результате, когда Мария просматривает страницы в контекстно-медийной сети или на сайтах партнеров, Google показывает ей больше объявлений, которые интересны садоводам и женщинам.

Ну и что с того, что я - женщина-садовод?

Анализируя историю вашего вебсерфинга и ваши письма в течении многих лет, можно накопить огромный статистический материал о вас, ваших интересах, ваших друзьях и близких.

В условиях ориентированного на потребление общества, персонализированная реклама призвана не сколько удовлетворить ваши персональные запросы, сколько продать вам ненужную фигню. Кроме того, персонализированная реклама ведёт к утечке персональных данных, что тоже нехорошо.

Очень неплохо об использовании персональных данных рассказывает Steven Rambam в своих выступлениях The Next HOPE (2010) - Privacy is Dead - Get Over It (Part 1 и Part 2)

Реклама в Gmail

При персональном подборе рекламы учитывается содержание всех сообщений. Например, если в последнее время вы получали много писем о фотосъемке и фотоаппаратах, вам может быть показано предложение от местного фотомагазина. Также может появляться реклама, связанная с информацией, содержащейся в других сообщениях вашего почтового ящика. (источник)

О том, насколько автоматизирован и интеллектуален процесс подбора рекламы в Gmail может сказать вот этот абзац

В папке "Входящие"вашего аккаунта Gmail отображается только реклама, пригодная для семейного просмотра. Кроме того, мы учитываем характер содержания на страницах, где показываются объявления. Например, Google может заблокировать показ объявлений рядом с письмом, сообщающим о несчастном случае. (источник)

Вам не кажется, что Gmail многовато знает для обычного почтового сервиса?

Как отключить персонализированную рекламу в Google?

По-умолчанию персонализированная реклама включена на всех google аккаунтах. Отключить её (или проверить, какую инфу о вас уже успел накопать Google) можно пройдя по ссылке:

Сам же Google так же предлагает зайти на страничку http://www.networkadvertising.org/choices/ (или еще эту http://www.aboutads.info/choices/) и отказаться от сбора индивидуальной информации другими любопытными рекламными компаниями. Вот так:

Напоследок можно так же поставить расширение для браузера Google Chrome Keep My Opts-Outs от Google (функционал расширения, видимо, дублирует кнопку на сайте).

Если у вас телефон с Андроидом - то персонализацию рекламы  так же стоит отключить в настройках аккаунта google на телефоне

Подавляющую часть своих миллиардов Google зарабатывает на рекламе. Именно поэтому увеличение эффективности рекламы является главным фокусом корпоративных интересов. Т.к. реклама частенько взывает скорее к бессознательному, чем к сознательному, она является средством манипуляции и от неё обычному потребителю нужно защищаться.

PS Пользуясь случаем, хотелось бы так прорекламировать и вот такую галку в настройках Google Chrome, которая не только избавит вас от некоторого количества рекламы, но и убережет от большинства эксплоит-паков и вредоносного контента (пока вы на него не кликните мышкой :)).